حملة ماكدونالدز "ارفعوا الأقواس"ابتكار بمفهوم MINIMALIST ADVERTISING وإنشاء لغة تواصل عالمية
- Jumana Shoukry-Boulos
- 23 مارس 2023
- 2 دقيقة قراءة
تُعرف سلسلة المطاعم الدولية ، ماكدونالدز ، والتي تعتبر عملاق الوجبات السريعة ، بأنها علامة تجارية رائدة . هذه العلامة تبنت بقوة الإعلان البسيط"MINIMALIST ADVERTISING " والذي يعتمد على مفهوم LESS IS MORE بمعنى استخدام موارد أقل لخلق معنى أكبر. في الإعلانات المبسطة ، تُستخدم عناصر العلامة التجارية مثل الشعارات وألوان العلامة التجارية والتعبئة والمنتجات من أجل نقل رسائل تسويقية مختلفة. تمنح هذه المكونات الكثير من الحرية للإبداع وإثارة الأفكار الهائلة لدرجة أن ألوان علامة ماكدونالدز التجارية أصبحت مبدعة للغاية ومعروفة على نطاق واسع.
وفقًا للدراسات والأدلة الميدانية ، فإن الإعلان البسيط minimalist advertising يقوي مكانة العلامة التجارية وصورتها الذهنية ويؤدي إلى زيادة ولاء العملاء تجاهها ، وذلك للأسباب التالية:
1- الإعلانات المبسطة هي إعلانات إبداعية , مرحة وقوية ، مما تثيرالكثير من المشاركة والتفاعل لدى المستهلكين.
2- الاتساق في استخدام نفس عناصر العلامة التجارية في الاتصالات التسويقية المختلفة .
3- تعزيز حضور عناصر ومكونات العلامة التجارية في مجريات واحداث الحياة اليومية.
4- ترسيخ علاقة عاطفية إيجابية وممتعة بين مكونات العلامة التجارية والاحتفالات والمناسبات السعيدة مع جمهورها.
لتوضيح هذه الاسباب ، إليكم بعض الأمثلة الناجحة للإعلانات التي وضعتها ماكدونالدز:
استخدمت الأقواس للإعلان عن أن المكان مفتوح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع
عندما قرر المطعم تقديم خدمة الواي فاي مجانًا ، قاموا باستخدام صورة رقائق الشيبس
استخدم الأقواس لإعطاء موقع دقيق لأقرب مطعم ماكدونالد
تم إطلاق حملة للمشاركة العاطفية في عيد الهالوين
وفي عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة
وأثناء الأعياد الإسلامية في الوطن العربي
أطلقت ماكدونالدز مؤخرًا حملة عالمية واجتماعية تمتزج مع روح الدعابة بعنوان "ارفع الأقواس" بادارة وكالة ليو بورنيت للإعلان في لندن. اعتبرت هذه الحملة خطوة إبداعية وجريئة أخرى في تبني الإعلانات المبسطة لأنها جعلت شعار الأقواس الذهبية الأيقوني يحتل مركز الصدارة. يتم ذلك من خلال أخذ ملكية على عملية رفع الحاجب ونسبه إلى حرف M والذي يمثل شعار قوس العلامة التجارية . الابتكار في هذا الإعلان يخلق اتجاهًا جديدًا حيث تصبح حركة رفع الحواجب والتي نمارسها بشكل يومي الى لغة عالمية صامتة لا تحتاج الى كلمات وترمز الى الاشارة بالرغبة بوجبة ماكدونالدز والتخلص من الضغوط للحظة ودعوة الأصدقاء للانضمام إلى تجربة ممتعة وجيدة.
هذا هو أول فيلم لماكدونالدز لا يحتوي على مطعم أو صور للطعام.
قالت ميشيل جراهام كلير ، نائب الرئيس للتسويق في ماكدونالدز بالمملكة المتحدة وأيرلندا:
"في مثل هذا الوقت الصعب ، فإن دعوة" ارفعوا أقواسك “لماكدونالدز توفر للمستهلكين لحظة صغيرة من الاسترخاء والراحة والتي يحتاجون اليها بخضم يوم عمل ضاغط ومشاركة هذه التجربة السعيدة مع الاصدقاء والمعارف, واتمنى ان تساهم هذه الحملة برفع الابتسامات على وجوه جمهورنا" .
لترويج هذا الاعلان وزيادة مشاركة المستهلكين ، تقوم ماكدونالدز بتوسيع الحملة لتشمل إعلانات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي التي تتضمن عدسات Snapchat و Instagram التي ستسمح للمستخدمين برفع حواجبهم لدعوة أصدقائهم إلى ماكدونالدز.
تعليقات